品牌突围战

　　今年中国国际家纺展11.5万平方米的10个展馆中，云集了来自境内外的1017家家纺企业。国内家纺品牌对此次上海家纺展表现出极大的热情。山东泰丰纺织集团、上海水星家用纺织品有限公司、江苏梦兰集团、洁丽雅集团、孚日集团有限公司、山东滨州亚光毛巾有限公司、富安娜家居用品股份有限公司等国内领头企业悉数参展。而近年发展迅速的产业集群更以大规模进军展会。余杭、绍兴、萧山、海宁、桐乡、浦江、通州、海门等集群地来势汹汹，聚集了众多强势品牌。以这次高调参展的余杭家纺集群为例，余杭展区占一个馆有余，余杭家纺协会相关负责人王敏红认为：“产业集群有利于区域经济获得竞争优势。此次中国国际家纺展为我国的家纺集群提供了良好的国际平台，我们要向世界证明中国家纺集群的发展潜力与雄厚实力。”

　　“在展会上可以了解到全世界家纺行业的发展情况，能够清楚地看出自己的优点和不足，有利于我们快速地学习和成长。”绍兴家纺协会长魏中华指出。

　　国际品牌参展数量是衡量一个展会国际化含量的重要标准。今年诸如Diane Harrison Designs（英国设计公司，擅长印花、编织、绣花纺织品及墙面材料的时尚设计）、Dicitex Decor Exports（专营用于室内装潢、窗帘及被褥等的家居装饰面料的印度制造商。产品包括绳绒和非绳绒单层提花面料、亚麻和丝质窗帘、割绒和提花面料及普通面料）、Dy Kon A/S（专营由天然材料填充的被枕、世界专利抗菌产品的丹麦公司）、NICHA(Shanghai) International Trading Ltd（产品有床上用品、卫浴全系列产品等）、Richloom Shanghai Trading Co Ltd（美国公司，主要产品有室内装潢织物、装饰织物及特殊织物和被褥等）等国际知名品牌的到来，为展会带来了符合国际潮流的最新产品。

　　文化集聚地

　　如果说2009中国国际家纺主要起到了行业凝聚力的重要作用，使家纺企业增加渡过难关的信心，帮助企业开拓国内外市场，使中国家纺行业在产业链中获取微笑曲线高端价值的话，那么此次中国国际家纺展则更侧重引导国内企业把我国本土文化精华渗透在家纺设计中。

　　中国家用纺织品行业协会会长杨兆华介绍说，今年展会上的非物质文化遗产展区，更加强调文化与产业的结合，该展示区参展企业数量由去年的17家精简到8家，这些企业精挑细选出的优质特色产品如蓝印花布、沈秀、云锦、侗锦等，充分展示出中国传统文化的魅力。为了在展会中突显这些传统产品的艺术价值，展会主办方还在展前组织相关培训，帮助这些参展商在产品展示、设计开发、市场开拓等方面有所突破，促进非物质文化遗产向产业化、商业化转化。

　　在本届展会中，敦煌纹饰展区现场展出由敦煌文化基金会组织挑选出的10款在敦煌原纹样基础上进行再设计的精美纹饰。展会主办方专门从众多敦煌石窟中搜寻与家纺文化有关的元素，力图使传统元素与产业化结合起来，希望能够借此让观众了解到中国文化在家纺业中的传承和发展。

来源：纺织服装周刊