【集萃网观察】几年前，老佛爷曾对Adele的身材作出过一番评价，这番评价经媒体断章取义后，传到外界只剩下“A little too fat”这一句了。没等Adele回应，The Gossip的个性女主唱Beth Ditto就对老佛爷抱怨：“Karl Lagerfeld也曾是个胖子啊，他肯定觉得那段过去很不光彩。公众给了他太多权利了，他能创造时尚艺术，但不代表他说的每句话都是对的。”Beth Ditto一向对自己的身材毫不遮掩，她的直爽也让她在时尚圈获得了很多朋友，在2011年春夏时装周上，Jean Paul Gaultier为她制作了20码的服装走秀，还特意为她的婚礼制作了嫁纱，这可不是所有明星都有的待遇。

　　1985年，英国女性服饰的平均码数还是8码，而现在这个数字增长到了14，14也被定义为“普通服装”和“大码服装”的分界线。多年以前，零售商们都将大码服装视为他们刻意回避的类别。然而近些年，受到细分市场与利益的驱动，欧美时尚界正兴起对大码女性的接纳之势，大码服装成为了一个炙手可热的领域。

Adele

The Gossip的主唱Beth Ditto

Beth Ditto与女友

Beth Ditto的婚礼，穿着Jean Paul Gaultier设计的婚纱

谁还没胖过?老佛爷(Karl Lagerfeld)在Chanel Haute Couture Fall，1995年

    在各大商家重视大码服装之前，大码服装一直是未被开发的蓝海，据报道，光是在美国，大码服装业一年的产值有175亿美元。近些年，强调大码时尚的艺人、网站、杂志越来越多，《Slink》就是一本使用微胖模特并关注大码女性的时尚杂志，引用该杂志编辑Rivkie Baum的话说，是实现“美丽与风格不止步于8码”。

                              Slink杂志中出现的模特

　　《System》杂志也曾找来产后复出的超模Lara Stone，他们与摄影师Juergen Teller合作，拍摄了Lara Stone 身为人母后的身材曲线。腹部的些微赘肉毫不遮掩地展现了出来。

    美版《Vogue》曾提倡“符合各式身形的内衣才是好内衣”，为了完成这个女性专题，他们找来了大尺码模特儿拍摄了一系列的黑白影像。被拍摄的女性展现出极为自信的神态。2012年，《Vogue》承诺只使用超过16岁并有健康体重的模特。在那时候的模特圈，职业模特们有日渐消瘦嶙峋的趋势，是时候作出一些改变了。

Vogue

Plus Size Fashion Weekend

Plus Size Fashion Weekend

　　记者还曾报道过美国大码服饰零售商Lane Bryant发起的一个叫作“I’m No Angel”的营销计划，在他们的内衣广告中，出镜的都是大码模特。商家想要通过一系列的定位和宣传，来重新定义性感。

Lane Bryant 广告中的模特

Ashley Graham

Ashley Graham

　　House of Fraser、超市服装品牌George at Asda、线上零售电商Boohoo和高街品牌Mango都开拓了大码产品线。Violeta by MANGO大码服装系列的目标人群是40-52码的年轻女性，MANGO组建了一支独家开发团队，来自各个领域的40多名专家一起合作，力求推出不同种类的潮流单品。澳大利亚的大码服装品牌Taking Shape于2013年成立以来，在英国快速拓展了18家门店。

　　但是，诸如Topshop、Zara等大的零售商仍未涉足这个市场。因为大码的产品线可能会模糊他们自身的品牌定位、疏远了现有的客户。年龄和体重有着直接的关系，以英国为例，在55岁以上的女性中，有四分之一的人要穿14码以上的服装，这也是部分零售商未涉足大码领域的一个原因，说白了还是品牌定位的问题。

　　在时尚电商领域，Navabi和Eloquii是新崛起的、专攻大码服装的时尚电商。Eloquii曾是美国The Limited集团的一部分，它创立于2011年，是集团的一条副线。但由于The Limited专注于核心业务，Eloquii于2013年夏天被砍掉了。2014年2月该品牌重生，专注于大码服装领域。回归以后，他们的利润以每季度100%的速度增长，去年12月完成了Greycroft Partners领投的A轮融资。

　　在营销策略上，Navabi和Eloquii极为相似：跟着潮流走、定期的上新，走得是快时尚路线。Eloquii每两周就上新一次，而Navabi则保持着每2天就上新的频率。在每周上新前，Navabi还会推出相应的电子杂志，在它的商品检索栏上，除了常规的衣物类别分类外，用户还可以根据自己身体特点(如平胸、宽髋、平臀等)、体型如(A型、X型、V型等)等进行搜索。

　　就货源来讲，除销售一些欧洲品牌外，Navabi也销售自有品牌服装。大码时尚电商通常还会和“大码界”的意见领袖合作，他们与不少模特、时尚博客作者和设计师建立合作关系，以引领潮流。从走秀、杂志、明星、电商的多角度来看，这是一个审美彻底多元化的世界，大码服装业的春天像是要到来了。

来源：好奇心日报