【集萃网观察】据不完全统计，双十一”购物狂欢活动中多家上市服装家纺品牌位于其板块成交金额前列，其中部分企业成交金额已经破亿。同时，来自移动端的交易占比正迅速上升。

　　多个品牌登上预售榜前列

　　天猫预售数据显示，多家家纺、服装企业预售金额在所有品类中排名较靠前，考虑到服装家纺类产品单价远低于家电和数码产品，这显示出“双十一”对服装家纺消费的强劲拉动效应。

　　第三方网站——取真经网所提供的天猫预售数据排名显示，服装家纺类排名最靠前的是罗莱家纺旗舰店，在所有品类中排名第12，预售金额超过4300万，富安娜排名第18，预售金额超2800万，梦洁家纺排名第22，预售金额也超过2500万。

　　来自其他媒体统计的数据显示，截至11日上午10时51分，全网成交额破300亿元时，上市公司中，罗莱家纺排名家纺类第一，富安娜、梦洁家纺分列第三、第五位，森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉排名母婴类第二，奥康国际排男鞋第三，探路者排运动户外第四。

　　罗莱家纺相关人士对记者表示，此次“双十一”活动罗莱主要以电商品牌LOVO为主。截至11月11日上午10点15分，天猫品牌旗舰店成交金额突破1亿元。从目前情况看，完成2亿元销售目标已无虞，目前正力争达到2.5亿元，有望蝉联天猫家纺类品牌成交额“三连冠”，同时有望冲击天猫所有品类成交额排名前十名。

　　海澜之家今年并未实行价格折扣促销计划，继续推线上线下同价战略，而是通过部分免单来促进销售。海澜之家相关人士表示，截至11日18时，今年双十一期间线上销售金额已达几千万元，已经完成今年双十一销售计划。

　　来自京东的数据显示，服装品类在11月11日当天强劲增长，订单量超过去年同期3倍。截至16时，男女服饰和鞋类商品的销售量达到去年全天销售数量的近5倍。

　　移动端购物成“新宠”

　　数据显示，今年天猫双十一的活动开始以来，消费者在移动端访问双十一会场的流量几乎达到PC端的两倍，而在往年这一数字只占到20%左右。

　　阿里集团首席运营官张勇表示，2014年的双十一购物节将有一些变化出现，其中重要的一点是无线客户端购物习惯正在渐渐养成，无线端成交量占比不断上升，反映出中国无线购物环境的成熟。

　　今年双十一活动中，罗莱、百圆裤业、嘉麟杰等企业都推出针对微信端的优惠活动。罗莱家纺相关人士表示，从今年数据来看，来自移动端的交易占比已经从往年的30%左右跃升至50%左右，已经担起“半壁江山”。前述人士指出，相较PC端，移动端提供了一种便捷的升级购物体验。消费者能通过移动端可以更加充分的利用碎片化时间进行下单，从而有可能进一步提升交易量。

　　除厂家和系统维护商外，电商平台则是新型消费行为中的另一大赢家。阿里巴巴财报显示，公司移动端的业绩已连续几个季度高速增长。今年第三季度，阿里巴巴旗下的中国零售平台，来自移动端的交易额达到1990.54亿元，同比增长263%。阿里巴巴来自移动端的收入达到37.19亿元，同比增长超过10倍。移动端收入的占比从2013年同期的3.8%已经增至如今的29.1%。而苏宁云商移动端在三季度销售规模同比增长442.67%，环比增长44.11%，日均流量超过160万，转化率超7%。而在9月单月，移动端订单量已达订单总量的24%。

来源：中国证券报