一谈起奥运经济，“2800亿元的北京奥运基础设施建设和相关投资领域需求”就会在第一时间闪现到人们的头脑中。“但是，整个奥运经济并不局限于这块蛋糕。”“十一五”奥运经济发展研究课题负责人陈剑说，谈到“奥运经济”，首先要确定奥运需求：奥运需求是研究发展奥运经济的核心概念。综合已有的数据和分析结果，“奥运需求”总规模大约为6000亿元。

    “为企业和社会各界把握奥运机遇、参与奥运市场提供意见和对策咨询”是北京奥运经济研究会的最重要的职责，陈剑看来，在北京的奥运经济条件下，最能有所作为的就是中小企业。灵活的中小企业能够快速介入奥运经济带来的新商机。

    陈剑将企业参与奥运划分了两个大类：北京奥组委的市场开发计划和企业自身的市场开发计划。参与奥运会市场开发计划无疑是企业铸造品牌、撬动市场杠杆的支点。利用“本地化”优势，抓住奥运会期间需要大量产品、服务供应的契机，在体育器材、办公用品、家具、服装、鲜花、纸张、绿色食品等领域，争取有多家企业成为供应商

    陈剑分析说，北京适合参与特许经营的企业和产品众多，特别是在工艺美术、旅游商品、文化用品、日常消费品等领域更有明显优势，应争取有一大批企业取得奥组委特许经营权。“特别要做好纪念品这篇大文章，悉尼奥运会仅此一项收入就达5亿美元。”

    另外，在企业自身的市场开发计划中，与北京奥运会的赞助商合作，为其供应上游产品或者提供配送服务，将成为中小企业搭乘“奥运快车”的捷径。陈剑说，北京奥运会的三大理念就可以引发出很多赚钱机会：绿色奥运，简单的不外乎盯准北京近几年大范围的绿化面积，种植花草树木，“这不也是在做奥运经济的文章吗？”