【集萃网观察】罗莱、富安娜、梦洁在家纺行业已经造就了响亮的品牌，特别是罗莱和富安娜多年来处于行业前两强的位置，彼此也一直视对方为竞争对手。在家纺行业中，富安娜诉罗莱商标侵权及不正当竞争的侵权案在业内引起了关注，今年这一侵权案这才落下大幕。可见家纺行业间的竞争日益激烈。

　　家纺行业在竞争中的华美蜕变电子商务市场正成为家纺行业竞争的一块“蛋糕”。咨询公司艾瑞发布的报告显示，2011年中国网民每人平均在网上消费超过3750元。

　　从另一角度观察，按国家统计局数据，2011年网购在中国社会消费品零售总额中占比还不到4.2%，但发达国家这一数字为10%左右。也就是说，中国电子商务市场仍有很大的发展空间。尽管在法制不够健全、监管尚不到位、维权成本较高、社会诚信滑坡的整体环境下，中国电子商务市场鱼龙混杂、泥沙俱下，但处于成长上升期的家纺电商市场还是被广泛看好。

　　目前家纺电子商务行业年销售额已轻松突破了百亿元大关，专家预测，未来几年，中国家纺电商将净增千亿市场。伴随网购主流人群时尚女性、白领阶层对生活品质的要求不断提升，家纺板块整体向好，同时，行业集中度与行业竞争也会随之加剧。

　　而在家纺业，一场电商品牌深塑战正悄然展开。记者了解到，国内家纺企业开展电商的运营模式主要有两种：一是成立一个全新的纯电商品牌，专供网上销售，二是采取与实体品牌并行，线上线下同时营销的模式。

　　“从宣传推广手段到创新渠道模式，从价格战到品牌战，家纺电商正在各自进行华美的蜕变。”有专家表示，各大品牌家纺纷纷在电商领域发力是一个好现象，谁能笑到最后关键取决于，一是对家纺品牌理念的执行，二是对产业链的整合度。声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

　　来源：新浪家居