【集萃网观察】“雄起２００９，爱同行”春夏新品推介会　

　　各位朋友、来宾，下午好，我先自我介绍下，我叫何玉凤，负责公司产品的整体开发。能在这里同大家一起分享这盛世的光景我感到非常的荣幸，接下来我将雨兰品牌在０９年的研发设计作一个解读。我们一起来感受雨兰的产品研发理念。

　　首先我们一起感受中国家纺流行趋势，和雨兰的产品风格定位。

　　然后我们一起再回顾雨兰的过去，看雨兰现在的进步。最后我把雨兰的计划做一个报告。

　　我们先来看０９／１０年中国家纺流行趋势

　　－－中国家纺流行趋势

　　时代在呼唤多元化的丰富与和谐，生活厌倦单调的雷同和重复，超越和梦想成为２００９／２０１０年的趋势。

　　“超越和梦想”这个主题是指将抽象的观念幻化为具体的形象，将生态主义和乡土人情联系在一起，

　　将释放活力和挑战极限联系在一起，

　　将条理冷静和比特模块联系在一起，

　　将细雨柔情和禅意无为联系在一起，从而酝酿出家居生活装饰的全新观念。２００９　“超越和梦想”流行趋势的具体表现由人们日常的情感和追求派生出四个新的分主题：一、眷念，二、激情，三、敛（ｌｉǎｎ）艳（ｙàｎ），四、恬（ｔｉáｎ）淡（ｄàｎ）。

　　此趋势是由中国家用纺织品行业协会，中国家用纺织品行业协会等权威机构组织、研究、设计、发布和推广。

　　首先，眷念这一主题主要由生态主义和新乡土派组成，乡土记忆和地域风俗、传统手工技艺和自然材质的纹理是主要元素。乡野的色彩、熟悉的民风和久违的习俗带给人们全新的感受。

　　第二个激情主题，它在色彩应用上更多使用具有象征意义的跳跃色彩，展示了多元化文化交融和当代中国文化的面貌。

　　第三个敛（ｌｉǎｎ）滟（ｙàｎ）主题，理性主义、纯（ｃｈúｎ）粹（ｃｕì）主义是这一主题的思想，具象写实到写意的变化是这一主题的主要图案象征。

　　最后一个恬（ｔｉáｎ）淡（ｄàｎ）主题：都市主义和有机主义是这一主题的思想，并用东方释道哲学和西方唯美主义来指导，自然和加工的有机形态、天然材料的现代设计体现出日常的琐（ｓｕǒ）碎（ｓｕì）、细微与随和，让人感觉到宁静、柔美、空灵、平淡、散漫。

　　随着社会的不断发展，人们对生活用品开始呈现出多样化，情趣化，新奇化，艺术化等趋势的需求观。在感受完家纺行业０９／１０年的流行趋势后，我们更深刻体会到，人类的生活已经开始朝艺术生活不断演绎。如何把这些趋势融入到家纺产品上是我们在深思的考题。大家都知道，产品是品牌行为的最重要载体，企业产品本身的发展随着在市场上的展开而逐渐广为人知，从而形成自身鲜明的个性。我们拿一个英特尔的例子来体会一下，英特尔的ＣＰＵ产品以极快的速度推陈出新，英特尔公司的创新品质形成英特尔最重要的品牌个性，使得电脑用户趋（ｑū）之（ｚｈī）若（ｒｕò）骛（ｗù），造就了英特尔巨大的品牌价值。回到我们雨兰自己身上，雨兰发展到现在，应该怎么样去形成自身鲜明的个性？首先，我们要将自己定位，然后酿就自己的个性，找准自己的发展方向。

　　在０８年的中旬，公司规划出雨兰０９年的产品发展方向。规划中明确，将雨兰定位为大众化艺术家纺，在操作上我们保留大众化、多品种、少批量的经营理念，以及要将中国经典文化元素和西方的文艺典范传承与吸纳。我们需要把个性化、情趣化寓于公司定位的大众化艺术家纺中，并向艺术化沿袭。

　　针对这样一个大众化艺术家纺的定位，我们在产品的风格上应该如何打造出自己的鲜明个性呢？我们从追求性能讲，产品除了美观性、实用性外，应该还要注重它的文化性。比如，在婚庆产品的设计上面可以多融入一些传统与现代的婚礼习俗文化进去，加入一些吉祥元素和祝福寓意，这样我们不只是在买产品，也是在宣传一种人们追求的文化。还有我们的豪华系列，也一样可以把欧式与中式文化打造的更浓厚，使其更有文化的韵味。再说到时尚系列以及芯类系列，我们可以摘入生活中的美好元素与前卫潮流的时尚元素来营造新生活中的时尚空间文化，芯类产品也可以融入一些其它文化，如我们的夏凉被就融入了一种香文化。只要敢想就能产生出无穷的创意，只要认准执行就能实现创意。雨兰品牌，一直都将产品的创新品质当作是品牌赖以生存的关键，所以每年我们都在加大自己的研发力度，加强研发团队的建设。公司每年花费大量财力，精力来培养产品研发设计人员，且在不断的注入新生血液。另外，我们通过在０８年底的努力，今年０９年已经正式开始与江西服装学院建立战略合作关系，江西服装学院是江西最具权威的设计院校之一，多年来一直设有家纺专业，在家纺产品研发上具备深厚底蕴。如今是资源整合竞争的时代，公司在经营管理上跨出去的这一大步，有助于雨兰品牌不断提升产品研发水平，开发特色产品，形成雨兰产品独特且不易模仿的市场定位，并以此为基础实现雨兰品牌的差异化，最终转化为雨兰家纺的核心竞争力，增强所有跟雨兰合作的伙伴们共同发展的信心。

　　二、回顾雨兰的过去，看雨兰现在的进步。

　　下面让我们跟着幻灯片的播放来回顾一下过去的雨兰。

　　展现在我们眼前的这些产品和产品的图片还有产品的包装的效果都让我们非常不满意，它是失败的，是不堪回首的，可我们的经销商们就是这样跟着雨兰走过来的，我们不容易，你们更不容易。也正如我们说的，我们走过来了，而且我们走出了今天晓有成就的雨兰。

　　下面我们随着幻灯片再来看一下０９年的面貌。

　　首先，是０９年的新包装系统，公司将０９年产品的新包装版式已经制作出部分样品。该包装弥补了过往样式凌乱，形象不佳的问题。新展示在大家面前的包装给人一种整体的风格，运用红色与咖啡色两中颜色作为主要运作色彩。选择红色，是因为在喜庆的婚庆产品系列中能够更贴切产品销售中喜文化的需求性。选择咖啡色，是因为咖啡色有着恒久性。

　　接着，我们来一起看下０９年的产品与产品图片，有关产品我在后面的阶段会逐个系列进行阐述，在这里我提下公司在产品图片拍摄上做出的进步。一个产品是否优良，不单看这个产品设计的好坏，制作的好坏，还要看更随产品一起的外在表现形式的好坏，而产品图片就是产品外在表现形式的一种，只有好的产品没有好的外在表现形式，它就不能成为一个优良品。雨兰品牌深刻体会到这一点，于是，在０８年我们不计较投入，斥（ｃｈì）资（ｚī）数万元建立摄影棚，添置摄影设备，摄影人员。然后在拍摄效果上面不断的摸索，不断要求，不断的提升。现在对以前就取得了一个全新的改观。为了使我们的能够形象做的更好，公司现正在酝（ｙùｎ）酿（ｎｉàｎｇ）将摄影人才外送学习陈列与拍摄的计划。

　　三、听雨兰的计划，想雨兰的未来。

　　在产品开发上，公司重视产品研发中心的建设，不断完善自主研发的实力。记得去年我们提出了自主面料花形开发的理念，今年０９年，公司将通过与江西服装学院的合作，开始打造自主面料花形研发的实力以实现这个理念。所以目前我们形成了这样一个前置架构。

　　除了与院校合作增加公司的研发实力外，我们也在对外购花形资源的整合上做努力。

　　０９年在的设计形式上将注重一下五个表现手法：

　　１、注重提花面料的使用开发，用精简图案元素运用刺绣手法进行点缀搭配设计。

　　２、注重印花面料与素色面料搭配风格的开发，在素色面料上设计与印花面料相呼应的精简图案元素，运用刺绣手法表现。

　　３、注重自然风印花面料搭配花边辅料的开发，创新造型、寻求合适的纱织密度材质，合理把控成本。

　　４、注重纯素色面料开发的产品，多运用刺绣手法来表现设计的图案，注视细节来打造精品。精于图案的美与含义、刺绣技术的精湛。

　　５、注重色彩搭配的艺术效果。

　　为早日使公司实现从面料花形开发，胚布控制，专花印染、成品设计等一条龙的设计实力。研发部门在０９年还将会加强管理机制的建设，整合内外部的设计资源。

　　为迎接未来的市场竞争，我们将深入贯彻以研发创新、品质优良、品牌营销的经营理念，加大适合市场需求的新产品的研发力度。研发人员需要做好与家纺设计领域的交流，加强部门家纺设计师把握家纺流行趋势的能力，以推动“雨兰”品牌能够快速发展。

　　以上的整个陈述是对公司０９年春夏产品开发所做的解读。我的陈述完毕，非常感谢伙伴们的倾听，谢谢！

    来源：中国家纺网　编辑：陈佳