借“时尚盛典”立体推广

　　5月7日，CECILMcBEE、COCODEAL、DRESSCAMP、Hany’sCloset、Joias、Kitson、LIZLISA、Lovedrose、rosebullet、Ravijour、22OCTOBRE等11个日本少女服装品牌参加在北京举办的“TokyoGirlsCollection(以下简称TGC)时尚盛典”，通过服装展演、T-GIRLS选秀等活动进行品牌推广。据悉，此前的TGC均在日本国内举办，这是首次登陆中国。业内人士认为，从此前进军中国市场的日本服装品牌来看，商家确实看到了中国市场的巨大购买潜力。

　　向“前辈”借鉴市场经验

　　从2002年9月进入中国市场至今的9年时间里，优衣库已经在全国各主要城市开店超过50家，其中，在上海、北京的店铺数均已到达两位数。快时尚品牌Honeys进入中国则带有更大的戏剧性：其社长来上海出差，初衷并非是考察中国市场，却在当天就决定进入中国市场。于是2006年1月Honeys在上海开了第一家店铺，4月份独资好俪姿(上海)服饰商贸有限公司成立。

　　但就现状而言，日本服装品牌在中国市场的发展与日本本土差距还很大。据业内人士介绍，像Honeys在日本的店铺面积都很大，而中国商场却很难提供与其本土相当的陈列环境，而且中国主流流行趋势仍然以H&M、ZARA等欧美时尚品牌为主，定位为“少女品牌”而价格却相对偏高的日系品牌，诸如breadnbutter、IIMK等则很难取得龙头地位。

　　靠电子网站铺设产品

　　“前辈们”进军中国市场的经历也让此次进行推广的日系品牌开创了一条“新路”：开拓垂直电子商务网站“TGC时尚商城”，构建自己的“时尚产业链”。

　　5月7日，在“TGC时尚盛典”开幕的同时，“TGC时尚商城”也在同一天上线。据悉，商城可以同步买到TGC时尚盛典中的日本品牌商品。“TGC时尚商城与日本同步发售最新潮流服饰。这样一来，在场上模特走台的同时，观众就可以登录TGC时尚商城查看TGC品牌提供的最新服饰，并通过互联网完成‘实时购买’。”活动相关负责人说。

　　业内人士认为，时装秀与电子商务垂直对接的全新模式，让消费者能够更快、更全面地接触到时尚信息，打破了专业人士与普通消费者在时尚信息上不对称的局面。这让许多当地没有TGC店面的消费者也可以买到新进入市场的商品，而不用付出代购费、高额快递费等费用。同时也解决了店面风格和产品陈列问题。

　　来源：凤凰网